"Karikatyren är 'over the top'"

24.03.2010

Arcada försöker locka abiturienter med en kampanj av nytt slag. Men bland studerande får den tummen ner.

Arcada lockar med humor, studerande tveksamma

”Karikatyren är ’over the top’”

SKRIVEN AV: CHRISTOFFER GRÖHN

Arcada försöker locka abiturienter med en kampanj av nytt slag. Men bland studerande får den tummen ner.

Vill du också gå i dina förfäders fotspår? Sök då till HTT! Så försöker Arcada väcka nyfikenhet bland årets abiturienter. I annonsen poserar en äldre man vid svarta tavlan. Mannen är Stig-Göran och rektor för HTT, som är Högskolan för trista och trögtänkta.
Studerande Hannu Aalto gillar inte kampanjen.
– Den är inte riktigt inne på rätt spår. Jag kan förstå tanken bakom kampanjen, men man använder personkarikatyrer på fel sätt, säger han.

Något annorlunda
Arcadas kommunikationschef Gunilla Sjöberg berättar om bakgrunden till kampanjen.
– Vi ville göra något annorlunda. Ha ett helt nytt grepp och nå ut via nya kanaler. Vi tog humorn till hjälp och försökte komma på vad Arcadas motsats kunde vara.
Resultatet blev alltså HTT. Sjöberg säger att Arcada är modernt och professionellt och att HTT således är motsatsen till det här. På kampanjsajten finns ett antal videosnuttar där Stig-Göran presenterar HTT. Skolan har två linjer: vårdlinjen för flickor och teknik för pojkar. Under vintern har en Stig-Göran i papp turnerat i gymnasierna i södra Finland. Det har bland annat varit möjligt att fotografera sig tillsammans med honom. Kampanjen är gjord av reklambyrån McCann.
Hannu Aalto gillar inte Stig-Göran.
– Karikatyren som sådan är ”over the top”. Den går lite förbi. Jag har inte förstått humorn.

Tror du den kan locka abiturienter?
– Det har jag lite svårt att tro, men kanske jag bara är för gammal. Men visst väcker den ju frågan ”vad är det här?”.

Kampanjen ska analyseras
Gunilla Sjöberg svarar på kritiken.
– Jag vet inte om kampanjen kan vara på fel spår. Vi tror att den kan väcka nyfikenhet. Men vi ska analysera den och all respons som kommer tas på allvar. Responsen på dylika kampanjer brukar vara tudelad.
Hon säger att studerandekårens tidigare ordförande Camilla Söderholm har varit med på ett hörn i planeringen. Det är dessutom studerande vid Arcada som har filmat videosnuttarna som finns på kampanjsajten.

STBL FRÅGAR
Vad säger Arcada-annonsen dig?
Stbl visade Arcadas reklam åt tre gymnasister och en som gått i livets skola.

Frej Vuori, gymnasist vid Tölö gymnasium
– Under ”penkkisen” var här två tjejer från Arcada och man kunde fota sig med Stig-Göran. Jag tyckte att det var lite konstigt att tjejerna inte studerade vid Arcada utan att de var anlitade av en reklambyrå. Varför använder man sig inte av sina egna studerande i kampanjen?

Freja Myllyvirta, gymnasist vid Tölö gymnasium
– Det säger mig att Stig-Göran är rektor för HTT. Jag tycker inte om annonsen. Den är manipulerande. Den skulle inte få mig att börja studera där.

Pernilla Arola, abiturient vid Tölö gymnasium
– Den säger mig inte så hemskt mycket. Det är reklam för någon skola. Men jag vet inte vilken. Novia? (Pernillas kompisar påpekar att det är fråga om Arcada). Men jag tänker inte söka dit. Jag vill studera biologi.

Timo Rokka, livets skola
– Det här var knepigt. Jag brukar inte titta på annonser. Men den är dämpad och bra. Jag har gått i skola i Helsingfors och Esbo.
Tillbaka